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BVLGARI寶格麗用微電影記錄中國女孩的青春季

發布日期:2020-07-09   來源:本站

  進入新世紀的第2個10年,得益于信息高度充沛,中國年輕一代的個體意識越發強化,他們更加主動地追求實現自我需求。在這樣環境下成長起來的年輕人,對探索新事物有著極大的熱情和好奇心。

  18歲無疑是他們從青澀走向成熟的重要節點,剛步入成年的他們或是生疏、懵懂,也或者建立起了初步的價值觀,在接下來的成人生活里將帶著親朋的愛意、社會期許去獨立生活和實現自我追求。于是成人禮的意義不單是短暫的儀式,既是感恩當下所擁有的一切,紀念父母多年來的辛苦付出,更是見證自己即將啟程去尋求自我價值和承擔社會責任感。

  像寶格麗最近針對成人禮之際推出了禮盒裝Divas' Dream項鏈,正是對充滿可能性的年輕人的無聲鼓勵。品牌此番與青年導演麥子合作,拍攝系列微電影《花開那年 AGE OF BLOSSOM》,展現了三位女孩18歲生日前夕的心理狀態。同時寶格麗在其微信精品店亦同步發售,借夢幻精美的Divas' Dream系列見證花季少女的蛻變。品牌制定這一策略的出發點或許正如首席執行官Jean-Christophe Babin此前接受媒體采訪中所說:“在中國,我們看到了女性意識崛起的強大力量?!?/p>

  在麥子的鏡頭中,將青春期飽含著的種種不得已小情緒一一娓娓道來。女孩渴望一場不期而遇的戀愛;或是告別家人前往新城市開啟一個人的成年生活,乃至不愿囿于外界的定義,按照自己喜歡的樣子大膽生活。

  三段短片深入洞察當下中國年輕女性的心理,她們不僅是強調物質層面的滿足,消費行為是希求獲得認同感、鞏固情感聯系乃至探求自我價值,成人禮之際的一件珠寶承載的精神訴求遠遠超過單品本身。

  這對品牌而言的意義同樣不限于消費者所支付的價格,有機會更早地吸引年輕人的注意力,消費者反過來也會對品牌產生信賴,趨向于心理認可。貝恩公司全球合伙人Bruno Lannes曾表示:“Z世代消費者認為自己是奢侈品牌創意與對話的關鍵參與者,希望與品牌建立真正的情感聯系?!?/p>

  青春期的成長中總飽含著種種不得已的小情緒,像是渴望一場不期而遇的戀愛;告別家人前往新城市開啟一個人的成年生活,乃至不愿囿于外界的定義,按照自己喜歡的樣子大膽生活。這些情感都在麥子的鏡頭中一一傳遞出來,18歲的少女對于個體、情感和家庭已經建立了自己的初步認知和判斷。年輕女性在成人禮之際購買一件奢華珠寶,不論當時還是未來,單品承載的價值遠遠超過其本身。

  寶格麗這樣巧妙地升級本土化策略,努力在品牌價值和當地文化之間搭建溝通的機會,在更為細分的時間節點挖掘年輕群體的價值。從挖掘年輕用戶的重要時刻出發,使產品成為人生儀式的一部分。寶格麗以女性視角洞察年輕用戶的心理狀態和消費需求,順其自然地打造用戶對品牌認知和情感聯結。這不僅是為了品牌業績,更是在復雜多變的中國市場裝備自己的內在實力,年輕客群會更長久地與品牌產生情感共鳴。

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